Míg a piac az elmúlt évben még mindig növekszik, sok kriptovállalat több száz millió dollárt költött reklámra, például Super Bowl hirdetésekre, stadionok elnevezésére, hírességek támogatására stb.Amikor azonban a teljes piaci tőke beszűkül, és a cégek elbocsátanak dolgozókat csak azért, hogy túléljék a medvepiacot, ezek a cégek, amelyek korábban rengeteg pénzt költöttek reklámozásra, szintén jelentősen csökkentették marketingkiadásaikat.
A kriptográfiai marketingre fordított kiadások zuhannak
A Wall Street Journal szerint amióta a Bitcoin tavaly novemberben 68 991 dolláron tetőzött, a nagy kriptomárkák hirdetési kiadásai a digitális platformokon, például a YouTube-on és a Facebookon csökkentek, és mintegy 90 százalékkal estek vissza a csúcshoz képest.A rossz piacon pedig azzal párosulva, hogy a közelmúltban nem tartottak olyan jelentős eseményeket, mint a Super Bowl vagy a téli olimpia, a tévéreklámok kiadásai is jelentősen csökkentek.
„Összességében a makrogazdasági bizalom szintje jelenleg meglehetősen alacsony.Ráadásul amikor a bitcoin ára alacsony, akkor általában kevesebb az alkalmazások és az új ügyfelek iránti elkötelezettség” – mondta Dennis Yeh, a Sensor Tower piackutató cég elemzője.
A jelentés szerint a különböző kriptovállalatok digitális és televíziós reklámköltéseiben a következő változások történtek ebben az időszakban:
1. A Crypto.com kiadásai a 2021. novemberi 15 millió dollárról és a januári 40 millió dollárról májusban 2,1 millió dollárra csökkentek, ami körülbelül 95%-os visszaesés.
2. A Gemini kiadásai a novemberi 3,8 millió dollárról májusra 478 000 dollárra csökkentek, ami körülbelül 87%-os visszaesés.
3. A Coinbase kiadások a februári 31 millió dollárról májusban 2,7 millió dollárra csökkentek, ami körülbelül 91%-os visszaesés.
4. Az eToro kifizetései nagyjából megegyeznek, 1 millió dollár körül esnek.
Azonban nem minden cég csökkentette hirdetési kiadásait.Az FTX reklámköltése tavaly novemberben körülbelül 3 millió dollár volt, idén májusban pedig mintegy 73%-kal 5,2 millió dollárra nőtt.Június 1-jén bejelentette, hogy felveszi az NBA Lakers szupersztárját, Shaquille-t.O'Neal márkanagykövetként működik.
Az ipar hideg télbe lép
Amellett, hogy sújtotta őket a visszaesés, a szabályozók a közelmúlt iparági botrányai miatt nagyobb figyelmet fordítottak a kriptopiacra is, az Amerikai Értéktőzsde pedig júniusban figyelmeztette a befektetőket azokra a cégekre, amelyek erősen támaszkodnak a hírességek jóváhagyására.
Taylor Grimes, a Martin Agency amerikai reklámügynökség üzletfejlesztési vezetője azt is elmondta, hogy 2021-ben és 2022 elején több mint egy tucat ajánlatkérést kapott kriptomárkáktól, de ezek a kérések nem voltak olyan erősek, mint korábban. mostanában.
„Néhány hónappal ezelőttig ez egy fontos új terület és egy nagyon kreatív terület volt.Az elmúlt hetekben azonban a kérések nagyrészt elfogytak” – mondja Taylor Grimes.
A konjunktúrának mindenesetre megvan a maga ciklusa, és a medvepiac idején a kiadások csökkentésekor a cégeknek több idejük marad az építkezésre és a fejlesztésre koncentrálni.Michael Sonnenshein, a Grayscale digitális vagyonkezelő cég vezérigazgatója szerint itt az ideje, hogy az iparág a fogyasztók oktatása felé forduljon a feltörekvő eszközosztályok előnyeiről és kockázatairól.
Számos vállalat is úgy dönt, hogy befektet abányagépa bányászatból származó monetáris költség és kockázat viszonylag alacsonyabb.
Feladás időpontja: 2022. augusztus 17